抖音直播如何突圍?

發布時間:2020-04-27 發布者:一點傳媒 瀏覽次數:852
在直播市場似乎迎來天花板時,全行業寄望于即將普及的5G會給直播帶來新的增長點,未曾想到的是,突如其來的疫情給直播行業帶來了“第二增長曲線”。 QuestMobile數據顯示疫情發生以來,每個網民每天花在移動互聯網上的時長比年初增加21.5%,其中視頻類應用增長尤為突出?!爸辈?”成為一種類似于社交的工具平臺,人們在直播平臺獲取資訊、娛樂、學習與購物,高度依賴線下場景的行業比如零售、教育,則在直播平臺開展自救。

直播產業迎來流量洪峰的同時,以抖音為代表的一波強勢玩家來勢洶洶,正在改變市場格局。那如此之多的直播平臺,抖音是怎么突出重圍的呢?


1、內容定位:用戶群體不同,強調“美好”高品質

對于短視頻平臺來說,直播是從短視頻場景延伸出來的業務,因此要兼顧現有用戶群體的需求。抖音直播與短視頻采取生態協同的發展思路,兩者不可分割。抖音擁有大量一二線城市的年輕用戶、高知人群,這些用戶群對內容品質要求很高,因此兩年前抖音發布全新slogan:“記錄美好生活”。

2、運營策略:運營能力強,打造“美好”IP

抖音直播沒有押注少數細分品類,而是跟短視頻一脈相承進行全品類布局,內容包羅萬象,覆蓋衣食住行等一切生活領域,如娛樂、教育、生活、明星、汽車、文旅等等。在PGC外,抖音直播積極引入專業權威內容創作者。圖譜顯示,2020年2月,抖音政務直播觀看次數高達1.59億次,央視《新聞聯播》、央視新聞《共同戰役》等頂級新聞節目均在抖音開播。

3、產品策略:技術+直播,強化社交互動

直播是社交媒體,因此直播平臺的價值不只是內容本身,而是用戶在消費內容時的互動社交體驗。如果說內容決定直播平臺的下限,那么社交能力將決定直播平臺的上限。因此我們看到,每家直播平臺都在增加社交屬性,讓主播與粉絲、用戶與用戶的聯系更緊密。

抖音直播在眾多直播平臺中具備獨特優勢,可以給品牌提供多元化的立體商業化能力,大概率會成為繼抖音短視頻后品牌的下一個營銷高地。
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